自主品牌进军欧美市场赚钱还是赚面子？如何处理域名与商标权的冲突？

2021年8月27日济南股权律师 http://www.jngqls.com/

　付玉伟律师，济南股权律师,现执业于北京市盈科（济南）律师事务所，执业以来，坚持 “受人之托、忠人之事、敬业勤勉、诚实信用” 的服务宗旨，精益求精地承办每一项具体法律事务、每一个案件。独到的诉辩思维、娴熟的诉讼技巧、精湛的辩论技能和自如的法庭发挥以及对待工作兢兢业业、认真负责的工作态度赢得了广大当事人的高度赞许。

自主品牌进军欧美市场赚钱还是赚面子？

将自主品牌打入发达国家市场是很多中国服装企业的梦想。　　不久前，知名男装企业七匹狼集团透露，七匹狼在北美市场的销售量已经达到10%，在欧洲市场的销售量达到3%至4%。七匹狼利用的国际品牌销售渠道包括“POLO”在美国、加拿大的大型商场，以及“阿玛尼”在法国、英国、意大利等欧洲发达国家的商场，其中POLO给七匹狼提供了几千平方米的销售面积。　　早些时候，国内羽绒服领军企业波司登宣布，波司登男装自主品牌进入英国市场两年以来，销售总量突破6万件，“标志着波司登男装已成功打入英国市场”。而内衣巨头三枪则借助和意大利内衣生产巨头POMPEA的合作，准备将自主品牌推入欧洲市场。　　然而，自主品牌进入发达国家，能否为中国企业带来效益业界存在诸多质疑和猜测。　　“形式大于实质” 　　“服装自主品牌进入发达国家，形式大于实质。”宁波维科联合进出口有限公司副总经理汪军表示。　　汪军认为，中国是服装制造大国，不少服装企业为国外品牌做加工，走OEM路线，在这个过程中逐渐和国外品牌建立了联系。因此，国内企业通过自身的国外客户关系，将自主品牌销售到国外市场并不难。关键要看自主品牌在国外销售的规模和层次。如果自主品牌在国外销售规模不大，甚至采取代销形式，即对方卖不出去的产品还要拿回厂家，或者销售地点是超市等销售中低价位产品的场所，就算不上真正意义上地将中国自主品牌打入发达国家。另外，某些情况下，在发达国家打出中国品牌，服装不一定能“增值”，反而可能降低价值。　　中国纺织品进出口商会副会长王宇告诉记者，商会没有统计过出口自主品牌的服装企业有多少，估计不到服装出口企业总数的10%。服装出口企业大多以贴牌为主，一些企业虽然向国外销售自主品牌，但是，其品牌在国际上往往没有多少知名度，也没有得到国外消费者的认可。中国自主服装品牌要想在发达国家打开市场很难。　　“企业如果找到好的合作伙伴，自主品牌‘走出去’并不难，但是检验‘走出去’是否成功，还要看效益”，杉杉集团副总裁李启明说，虽然国外对中国服装品牌有一定了解，但是，这样的了解却非常有限。中国品牌要进入国际主流渠道不是件易事，发达国家接受中国文化还需要很长时间。中国的服装品牌能否影响国外消费者的生活方式——这一点很重要。自主品牌不能简单地卖到国外，至少要成为“次主流”，有固定的消费群体。现阶段中国自主品牌和欧美合作是有可能的，但需要找到专业的国际品牌运作机构，合作的品牌不能带有中国化的色彩。中国品牌向国际化发展，最终走出国门还是先要在国内站稳脚跟。　　就“波司登男装自主品牌成功打入英国市场”的说法向波司登股份有限公司总裁助理沈建峰求证，沈建峰反者“从哪里听说的”，并表示自己不知道这件事。七匹狼集团企划部一位工作人员也表示，不知道七匹狼自主品牌已进入欧美市场，截至发稿为止，该工作人员表示歉意并以正在请示领导为由没有给记者答复。三枪集团的工作人员则以“没有企划部”、“没有管理部”为由不予答复。　　“这是必须要走的道路” 　　中国纺织工业“十一五”发展纲要明确提出，要培育自主品牌，提高跨国营销水平，建立和扩大国际营销渠道，鼓励企业在主销市场设立物流中心和分销中心。　　“自主品牌进入国际市场是中国服装企业必须要走的道路”，中国服装协会产业经济研究所常务副所长陈国强说，“‘华为’、‘海尔’等少数中国名牌能够成为被世界承认的名牌，他们成功的经验之一就是渠道建设。服装行业提出要提高品牌贡献率，提高品牌贡献率不仅要重视产品、服务、质量等，还要重视营销渠道的影响力。” 　　陈国强分析，服装业是购买者驱动的产业，如果不下决心建立自己的销售渠道，只能是中国品牌，永远不可能成为世界品牌。七匹狼、三枪等企业的尝试即使只是图名气、不赚钱，也是有益的行为，是自主品牌走出国门的初级阶段。只有中国制造和中国渠道成为一体才能造就真正享誉世界的“中国品牌”。这是一条很重要的道路，这条路开始会走得很艰难，但是一定要走。走出国门的中国品牌要适应当地，做到在国外的本土化，为今后中国企业的跨国经营积累经验。　　“中国企业可以从OEM做起，建立自己的国际资源，先在不发达国家推广自主品牌，然后走‘农村包围城市’的路线，即从不发达国家向发达国家发展自主品牌，这是一条现实可行之路。”陈国强建议。　　维科公司副总经理汪军对此也表示认同：“维科集团已经通过海外的办事机构在东欧推出自主品牌，不过投放量不大，只是尝试性的。” 　　浙江的“东伟”是一家服装出口企业，最初给国外品牌做加工，然后在国外推出自主品牌。东伟董事长周天宝介绍，东伟在尼日利亚、俄罗斯等国家的首都建立了自己的营销公司，在当地的零售终端销售自主品牌。“改做自主品牌后，一条牛仔裤能赚十几美元。”周天宝说。　　“中国自主品牌进入发达国家的探索，从企业长远发展策略来看是对的，不仅会对国内销售起到拉动作用，还将对国际合作有很大帮助。”杉杉集团副总裁李启明说。时间：2007-08-31 作者：芦茵

如何处理域名与商标权的冲突？

我是一名技术人员，2001年成立了自己的公司，并在国际互联网．com下注册了域名。2004年，我公司收到了美国一家知名企业的律师函，指责我公司的域名侵犯了该企业的商标权。经过比较，我发现我公司域名的主体部分有5个字母与该企业的商标相同，且了解到该企业的商标为驰名商标。请问，我注册的域名是否侵犯了该企业的商标权

慧明公司任亦明

你的这一纠纷反映了网络环境发展带来的一类新的法律问题，即域名与商标权的冲突问题。由于中国的域名注册工作是由国家管理的，所以在“.cn”的域位上入网，发生冲突的情况并不多见。域名与商标权的冲突多发生在国际互联网络中工商企业的商标或商号的英文名、英译名、英文缩写名与域名之间。发生这种情况的原因在于除了中国、新加坡等少数国家外，大多数国家是由商业性民间机构负责这项工作的，并且对域名注册实行“先注册占先”的原则，一般并不负责去查询或检索注册人是否系相应文字商标或商号的合法所有人，所以发生冲突在所难免。

是不是发生冲突就一定构成侵权呢由于各国普遍承认域名与商标的作用及获得途径完全不同，所以至今尚没有任何国家在商标法或商号法中明文规定：拿了他人的注册商标或商号去注册域名，本身会构成侵权，只有“恶意在先注册”的情况才构成侵权。2001年6月26日最高人民法院通过的《关于审理涉及训—算机网络域名民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》的第四条规定，注册使用的域名与他人的注册商标相同或近似，且无正当的注册、使用理由，并足以造成相关公众误认的，应认定为恶意注册、使用域名。具体而言，为商业目的将他人驰名商标注册为域名的或者为商业目的注册、使用与原告的注册商标、域名等相同或近似的域名，故意造成与原告提供的产品、服务或者原告网站的混淆，误导网络用户访问其网站或其他在线站点的等情形均视为恶意。除非能够证明在纠纷发生前其所持有的域名已经获得一定的知名度，且能与原告的注册商标、域名等相区别，或者具有其他情形足以证明其不具有恶意的，方能免责。

你公司若能证明并无恶意，可与对方协商解决；若你公司以商业为目的，又不能证明不具有恶意的，应视为侵权，并应立即停止使用该域名。