养生堂的农夫果园以一句感性的广告语农夫果园，喝前摇一摇，加上在地铁里铺天盖地的大广告，率先摇到了2003年饮料市场的黑马奖。 其实在饮料市场对消费饮用方式的变革策略，并非是农夫果园率先创新的。大家应该记得露露杏仁露的广告夏天冰冻饮用，冬天加热饮用。露露一

　　养生堂的农夫果园以一句感性的广告语;农夫果园，喝前摇一摇;，加上在地铁里铺天盖地的大广告，率先;摇;到了2003年饮料市场的;黑马奖;。

　　其实在饮料市场对消费饮用方式的变革策略，并非是农夫果园率先创新的。大家应该记得;露露;杏仁露的广告夏天冰冻饮用，冬天加热饮用。;露露;一举击破了饮料市场夏季和冬季的消费差异性，使产品的销售时段得以延长，这个策略是十分高明的。

　　无论是农夫果园或者;露露;，都在对消费者消费方式变革上获得了成功，于是在饮料界开始流行这个策略，一些饮料开始如洋酒一样可以加冰、加水任意调节了，在这类饮料中多数以浓缩果汁为主，市场上叫得响的如;大湖;牌等等。

　　这种变革虽然可以获得新的细分市场，但却严重扼杀了饮料利益诉求的随时实现性，想喝杯饮料消费者必须要有水和杯子。因此这种饮料按说是比较适合家庭和聚会使用，而实际的情况表明没有多少家庭在出游时携带超浓缩果汁的，这种果汁的市场越来越狭窄，最终只能成为主妇们的调配品。

来源: 济南股权律师  

您可能对以下文章也会感兴趣

1.走出名牌战略的误区 企业产品出口需要注意的若干问题

2.自主品牌进军欧美市场赚钱还是赚面子？如何处理域名与商标权的冲突？

3.饮料品牌运作死亡陷阱之形象模糊陷阱 奥运冠军是否享有姓名在先权

4.欧盟商标注册的好处是什么 商标侵权相似认定标准是什么？

5.白酒品牌建设的十条法则 小商标带来大效益商标战略搞活江垭经济